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中国互联网企业100强”排名从53跃升至33央视网透露了哪些积极信

* 来源 :http://www.pugpost.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-08-19 22:38

  近日,中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布“2018年中国互联网企业100强”榜单和《2018年中国互联网企业100强发展报告》。自2013年以来,这已经成为评价我国互联网企业综合实力的重要品牌,也是互联网行业新现象、新趋势的风向标。

  本次榜单中,全国广电系统共有3家入围,分别是中央电视总台央视网、东方明珠和湖南快乐阳光。同时,游戏娱乐类和视频直播类企业总量达到28家,成为百强方阵的重要组成部分。

  从整个泛类榜单来看,今日头条和央视网在过去一年的成长速度相对迅猛,前者从去年的第41位飙升到第11位,后者从去年第53位跃升至今年的第33位,成功吸引了业界关注, 了中央电视总台今年以来创新的一系列积极信号。

  值得一提的是,“盈利性”是“互联网企业100强”榜单的一个重要评价维度。据悉,央视网已经连续三年实现盈利,这在互联网视频行业可谓凤毛麟角。

  央视网作为中央电视总台的新机构,在既无大的战略投资也无市场动作的情况下脱颖而出,不仅跻身百强且进步显著,这对整个传统电视行业的融合与转型而言,都有十分积极的示范效应。

  当我们研究央视网的市场表现时,刚刚结束的2018年俄罗斯世界杯,可以看作是一次集品牌效应、内容耕作、技术水准及融合程度于一体的综合样本。

  本次世界杯,央视系新与优酷、咪咕视频同享中央电视总台世界杯网络转播权,首次将自己推向了“平台竞技”。在此背景下,央视网作为央视新本次世界杯全牌照、多终端网络转播平台,基于对市场的充分理解和对自身优势的深刻剖析,全面升级内容、体验、、服务等环节,成功实现数据、口碑双增长。

  来自业内知名研究机构艾瑞的数据报告显示,本次世界杯期间(数据截至6月24日),中央电视总台旗下视频平台央视影音移动端日用户设备数增长势头迅猛,一经开赛便突破900万,随后6月18日的峰值更是逼近千万级别,日用户设备数均值增长至开赛前的4.4倍。单日总访问次数界杯期间增长逾5倍,单日总使用时长增长了3.5倍。6月18日当天,单日总访次突破5000万次。

  同时,我们也注意到,央视影音界杯期间进入了各大应用商店的下载热门前列,连续多日蝉联APP Store免费榜首位、体育榜第一。

  第一,中央电视总台的强大内容资源优势和品牌优势,从电视大屏带来的入口和用户,为央视新端带来巨大的流量红利。

  第二,头部内容版权是收割流量的利器,但央视新在内容的矩阵式和个性化打造上,同样颇有章法。通过新多终端大小屏联动,融合赛事直播、世界杯资讯、进球集锦、赛事花絮、世界杯知识、游戏互动等多种形态于一体,央视新从各个层面牢牢抓住体育受众的核心注意力。其中,央视网和CCTV-5共同投资推出的体育文化纪录片《足球道》作为台网融合的全新尝试,豆瓣评分高达9.4。

  第三,央视影音整合行业最先进的窄带高清技术,了世界杯这一“超级流量”的硬件检验,特别是在开赛及决赛当日,成功顶住瞬时涌入的庞大用户,满足了高清直播、流畅观赛的刚性需求,兑现了在赛前打出的“全网最高清码率直播”的承诺。

  某种程度我们可以说,本次俄罗斯世界杯,拥有40年世界杯转播经验的,首度以的姿态去机会和挑战,致力于跨体制、跨、跨平台的融合,住了一次极为严峻的“大考”。

  当下中国格局呈现出一种从未有过的“百年变局”,而带来百年变局的最大变量,就是互联网。即便“巨无霸”如央视,也不能辉煌,将之局限于一个以电视大屏为主的机构,只有成为互联网时代趋势的领航者,构建平台级入口,覆盖最大用户群,才能占据制高点。

  互联网是我国创新最活跃、渗透最广泛的领域之一,央视网能在“中国互联网企业100强”榜单上从53位跃升至33位,除了品牌背书和过硬的技术保障,更多来自于央视积极推动台网联动、一体运行的有效实践。

  我们通过对案头资料、报道的简单梳理,以及业内人士提供的一些信息,探究到了以下两则央视网进步显著并值得继续看涨的理由,这对整个电视行业乃至传统都颇有借鉴价值:

  第一,中国互联网发展的速度超乎寻常,各种应用层出不穷,各种应接不暇。正是让人迷恋的各种新技术、新应用,让我们忽视了自身价值的内核。一旦信息从稀缺迈向过剩,受众对公信力、权威性、引导力的就重回舞台中央。

  习总在十九大报告提出新要求,“高度重视手段建设和创新,提高新闻力、引导力、影响力、公信力”。央视这两年所作的努力,一方面在价值定位上坚定国家平台,助力国家品牌,强化公益属性;另一方面苦练内功,创新创优,突出主题主线,中国文化,品味品格。

  7月25日,中国记协评办公室、中国记协新专业委员会筹备组在中国记协网上公示第二十八届中国新闻融合项初评结果,《之》《“天舟一号”发射任务VR全景直播》分别入围“短视频新闻”和“移动直播”类作品。根据作品推荐表,《之》全网播放量2.5亿次,是十九大后第一支爆款时政短视频,这两则作品均出自央视网。

  今年以来,央视网重点推出的时政微视频已经成为了一款“明星产品”。根据微视频产品线负责人在公开场合的发言称,央视网微视频工作室迄今共制作推出时政微视频35支,全网播放量23亿,平均每支6500万。

  随着中国消费升级的加速及互联网迈入成熟期,网民对更高品质的文化追求会日益强烈,价值正是国家和共同的,互联网时代为传统主流的天然优势再次赋能。

  第二,海纳百川,有“融”乃大。在全新格局之下,广电增长空间的开发才刚刚开始,面对这条无比宽阔的新赛道,融平台、融产品、融机制,以之态拥抱市场、拥抱受众、拥抱未来,一定可以激发全新活力。

  在“2018年中国互联网企业100强”榜单所列的央视网“品牌与服务”是“中国IPTV、中国互联网电视、央视网”。有学者认为,当一个媒介在总人口中的渗透率超过20%这个节点后,就会迎来爆发式增长。

  有数据显示,2017年末IPTV用户数达1.22亿户。同时,截止2018年第一季度,全国互联网电视激活终端总覆盖率达到65.9%。智能电视正在成为人们观看电视和视频节目的主渠道。智能大屏的爆发式增长,必将为网络视听产业的发展带来历史性变革。

  目前,央视的格局正是由交相辉映的两个大屏(电视大屏和智能大屏)和两个小屏(移动客户端和手机电视)所构成。在传统电视端,央视各频道覆盖用户超过12.5亿;在新端,仅央视网多终端覆盖全球用户超13.9亿人次。这一格局形成了央视互联网时代的核心优势。

  移动优先和智能大屏的协同发展,将成为央视新战略的双轮驱动。在这一方面,央视新一方面打通“长与短”,将长视频作为基础和存量,短视频当成增量和未来;一方面打通“大与小”,积极探索电视大屏和新小屏之间的联动,并已形成多条内容产品线,最大限度将资源优势为发展优势。

  传统的发展之,离不开脚踏实地的深层融合,只有将自己打造成“超级链接”——连接内容与渠道,连接电视与网络,连接体制与市场:对内深度融合,以互联网思维和市场化手段全面整合台网资源,打破组织架构、生产流程等壁垒,实现转型升级;对外跨界融合,以用户为中心,连接各种社会资源,通过体制机制创新激发活力,才能真正赢得未来,在新生态中找到自己更好的新。